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MassiveMusic London应用科学来开发高露洁的全新声波品牌标识

2021-06-09 13:58:10   来源:

高露洁这个品牌在更多的家庭中被发现,它希望整个世界都洋溢着乐观的曲调。这个标志性的口腔护理品牌推出了新的声音品牌标识,一套声音资产和作品,由国际创意音乐机构 MassiveMusic London 与纽约 MassiveMusic 合作制作。

在重塑其视觉形象的同时,高露洁还看到了通过在 FMCG 中的 sonic 品牌中拥有“白色空间”而在口腔护理领域脱颖而出的机会。通过与 Red Fuse 合作,该全球品牌选择与 MassiveMusic London 合作开发一种独特而灵活的声音,这种声音可以贯穿其营销活动,具有全球吸引力和相关性,并为消费者提供新的回忆机会。

虽然仍然是一项相对未开发的资产,但声音品牌越来越成为传统品牌在拥挤的市场中脱颖而出的关键方式。高露洁明白声音的力量可以帮助以新的方式与观众互动,并将“创造感觉”和整体声音体验的愿景委托给 MassiveMusic 的伦敦团队。

以战略和科学为后盾

高露洁需要一个令人难忘、现代并反映其“乐观在行动”的核心品牌承诺的声音品牌,同时还需要足够灵活以扩展到不同的流派并适用于所有产品。

但什么使听起来“乐观”呢?MassiveMusic 的“大创意”是以科学为基础的音乐 – 排除所有主观性,因此您将拥有一个极具影响力的声音品牌。在与学者、民族音乐学家和神经科学家交谈时,MassiveMusic 的研究向他们指出,人类的嗡嗡声是声音标志的完美音色(或音质)。声音标志融合了女性和男性的音调,以一种非常真实、贴近和自然的方式精心录制。

调的选择再次基于研究,D大调的调被广泛认为是乐观的。符号的选择和向声波标志末端弯曲的合成词与微笑视觉动画完美同步,并营造出一种充满活力的感觉而不会霸道。

通过创造与高露洁品牌更匹配的全新原创声音,而不是关注该行业的声音,高露洁已经能够在市场上开拓出自己的领域。高露洁的新声音 DNA 讲述了其作为先锋和现代品牌的历史。

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