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沃尔玛扩展虚拟烹饪平台

2021-03-01 14:44:23   来源:
导读 沃尔玛扩展了可购物的交互式视频中心沃尔玛库克(Walmart Cookshop),增加了二十二集新节目,包括名人合作。建立在现有的战略伙伴关系之上

沃尔玛扩展了可购物的交互式视频中心沃尔玛库克(Walmart Cookshop),增加了二十二集新节目,包括名人合作。

建立在现有的战略伙伴关系之上

沃尔玛与eko最初于2018年建立了战略合作伙伴关系,以开发原创的交互式内容,以帮助零售商与客户建立更频繁,更深入的互动关系。该技术实现了更高的个性化水平,使观众能够根据故事的内容参与并塑造故事。去年,当沃尔玛与CAMP合作开发虚拟夏令营计划时,这一点就显得尤为突出。

沃尔玛厨师店(Walmart Cookshop)提供了由Interactive Interactive品牌和主持人提供的各种可定制的美食体验,包括Sofia Vergara,Jamie Oliver,Patti LaBelle和Pioneer Woman。界面也作了一些改进,包括更新的播放器控件,用于保存食谱的“我的收藏夹”部分,新的共享功能以及用户旅程中的其他购物时光。

货币化购买新途径的机会

通过Walmart Cookshop,观众可以观看剧集并与之互动,从而控制成分和结果。这些视频提供了直接购买产品和杂货的途径,无论是取货还是交货,都可以使交互式内容与商业联系的速度超过行业标准(大约2%)。测试版发布的数据显示点击率为8.7%,表明参与用户的强烈购物意向。这将为零售商提供机会,通过沃尔玛Connect计划,通过其供应商从该计划中获利。

把握流行趋势

向虚拟互动的转变一直是大流行的主要特征,一些零售商开发了与在家中的购物者互动的程序。烹饪和备餐已成为其中一些的重点。在大流行期间,许多购物者重新发现了在家做饭和用餐的乐趣。即使大流​​行缓解,这也是产品制造商期望保持不变的趋势。然而,危机爆发一年后,消费者正在寻求更多灵感和新的用餐创意,沃尔玛旨在通过扩展系列来支持这一点。

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