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阿迪达斯计划出售或剥离表现不佳的品牌

2021-02-18 14:16:16   来源:

阿迪达斯(Adidas)与锐步(Reebok)分道扬ways。

这家德国运动鞋和服装巨头表示,计划出售或剥离表现不佳的品牌,作为旨在加强阿迪达斯在全球体育用品市场上地位的新五年战略的一部分。阿迪达斯在2006年以30.6亿美元收购了锐步。

这个消息并不意外。如先前报道,阿迪达斯在12月表示已开始审查锐步的战略选择。

阿迪达斯(Adidas)表示,已经开始了旨在剥离锐步(Reebok)的正式程序。从2021年第一季度起,它将将该美国品牌报告为已停产。

阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示:“我们行业的长期增长机会极具吸引力,特别是对于标志性运动品牌而言。”“经过仔细考虑,我们得出的结论是,锐步和阿迪达斯将能够显着更好地彼此独立地实现其增长潜力。我们将在接下来的几个月中努力工作,以确保Reebok品牌及其背后的团队取得成功的未来。”

阿迪达斯(Adidas)指出,由于锐步(Reebok)在2016年启动了成功的“肌肉升级”(Muscle Up)周转计划,因此其盈利能力大大提高,并于2018年重返利润区,比最初的预测早了两年。据阿迪达斯称,Reebok在2019年也重返增长道路。但是该公司受到大流行和相关商店倒闭的严重打击。锐步公司的收入在第三季度下降了7%(相比之下,阿迪达斯销售额下降了2%,而第二季度下降了44%)。

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