Old Spice的第一个实体店正在更新和扩展标准理发店的体验。
宝洁这个拥有80多年历史的男士美容品牌正在开设一个店面，该店面将用作理发店，零售店，内容工作室和实验室以测试新产品。该空间将于3月1日在俄亥俄州哥伦布市开放，具有经典外观，标志性的Old Spice壁画和图像衬托墙壁。有趣，受品牌启发的“复活节彩蛋”遍布整个空间，包括一个由木船制成的接待台(这是对Old Spice广告的致敬)，该接待台已被切成两半。各种裁切和样式的3D模型重现了可用服务的传统菜单。
除了提供传统的男士美容服务并销售Old Spice的最新和更新的护发和造型配方外，该地点还设有功能齐全的内容工作室。Old Spice可以在其中捕获，产生和分发实时社交和数字内容，从而将体验从哥伦布扩展到全国。内容将包括一切，从名人理发师的技巧到有趣的，过分的发型，这些发型将通过Old Spice和有影响力的社交渠道进行分发。
作为品牌独家“理发店驻留”计划的一部分，理发店还将重点介绍名人理发师每周的探访活动。从发布会开始，名人理发师将把他们的才华带到哥伦布进行周末居住，以拍摄内容，造型头发，主持头发信息发布会等等。
宝洁公司(ProcterGamble)的老香料品牌总监莱夫·埃德加(Leif Edgar)表示：“老香料正通过欢迎人们进入老香料世界来改变传统的理发店，为他们所认识和喜爱的品牌提供真实的体验。”“从前台到商店后面的壁画，每个细节都被创造出来，为您带来真正难忘的体验，因为我们通过完美的发型，造型和美发产品来帮助我们的男士渡过男子汉气概。”
