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Boohoo收购Debenhams品牌并计划完全在线上开展业务

2021-01-26 14:39:26   来源:
导读 Boohoo已以5500万英镑的价格从管理者手中收购了Debenhams品牌,并将其业务和品牌完全置于网上,从而关闭了118家商店。Boohoo表示,这项交易

Boohoo已以5500万英镑的价格从管理者手中收购了Debenhams品牌

,并将其业务和品牌完全置于网上,从而关闭了118家商店。

Boohoo表示,这项交易是一个绝佳的机会,可以通过一种新的资本轻薄,低风险的运营模式来发展集团的目标市场并增加钱包机会的份额,这种运营模式是对集团非常成功的直接面向消费者的多品牌平台的补充。

boohoo说,Debenhams拥有一个已建立的在线平台,每年在英国的网站访问量约为3亿,使其成为英国排名前十的零售网站。

本集团计划重建和重新推出Debenhams平台,以帮助进一步实现本集团在领导时尚电子商务市场方面的雄心壮志,并通过以下方式发展到包括美容,运动和家居用品在内的新类别:

●市场:创建英国最大的时尚,美容,运动和家庭用品市场。本集团计划通过维持现有市场品牌关系并随着时间增加新品牌来扩大通过Debenhams市场销售的产品范围。重新启动的市场也将为集团现有的品牌组合提供令人兴奋的新市场营销途径

●美容:集团将继续采用当前的批发模式,但也将寻求通过市场模式增加新的美容品牌。

●自主品牌时装:Debenhams的自己的时装品牌包括Maine,Mantaray,Principles和Faith,将被boohoo吸收。当前的品牌组合,并通过Debenhams核心网站和他们自己的pureplay网站进行了销售

,首席执行官John Lyttle表示:“收购Debenhams品牌对集团而言是一项重要的发展,因为我们寻求抓住加速转变带来的增量增长机会到在线零售。我们已经开发了成功的多品牌直接面向消费者的平台,该平台将继续扰乱我们运营所在的市场。此次收购代表了一个激动人心的战略机遇,可以转型

通过创建在线市场来建立我们的目标市场,该市场利用Debenhams的高品牌知名度和通过建立将品牌与消费者联系起来的美容和时尚合作伙伴关系来吸引流量。”

执行董事长Mahmud Kamani表示:“这是集团的一项转型交易,这使我们能够抓住电子商务持续发展的绝佳机遇。我们的志向是创建英国最大的市场。我们对Debenhams品牌的收购具有战略意义,因为它代表了巨大的一步,这不仅加速了我们成为时尚电子商务领域,而且在包括美容,运动和家居用品在内的新领域成为领导者的雄心。”

领先的数据和分析公司GlobalData的零售分析师Emily Salter就此消息发表了看法:“在令人惊讶的事件转折中,零售业正在经历着重大变革的速度,boohoo集团已收购了该公司。 Debenhams的知识产权资产,引发了大流行后环境中传统百货商店的相关性问题。该集团将重新启动Debenhams的网站,使其成为一个在线市场,凭借其在经营数字纯娱乐方面的专业知识,他们有望从转为在线购物中受益,从而希望零售商的命运得以扭转。

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