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B&B Studio更新了Peters Yard的位置和包装

2021-01-13 14:52:09   来源:

屡获殊荣的面团薄脆面包品牌Peter's Yard与BB工作室合作,进行战略性重新定位和重新设计,以寻求推动其增长并将其品牌扩展到新的饮食场合。成立于2008年的Peter's Yard是一家受瑞典启发的英国面包店品牌,使用其具有45年历史的酸面团发酵机制作高品质的饼干,薄脆饼干和扁平面包,并将每批发酵16小时。重新设计结合了该品牌的所有现有SKU,并推出了新系列的Sourdough Bites(零食过道中的纯天然烘烤和调味袋装小吃)。

时间充裕

BB的战略方针专注于品牌故意制造的缓慢且无捷径的生产方法。新的品牌英雄基于对美好事物需要时间的信念,因此发酸,并融入了瑞典式的生活节奏,以适应减速,正念健康和简单愉悦的新趋势。因此,该品牌新美学的心情是平静,精心制作和刻意的,唤起了高级产品和美食的享受。

该品牌的现有徽标已通过使用更具现代感的无衬线字体进行了现代化改造,并在A中引入了一个小怪异之处,以呼应门图标。颜色(包括该品牌的标志性蓝色)已得到巧妙更新,以保持相似但大胆的色调。在整个包装设计中,引入中央品牌带会产生更大的兴趣和影响力,而对消费者友好的橱窗则可以更成功地集成到整体布局中。该品牌最初的说明性包装图像(源自薄脆饼干的照片)已经过重新构想,以更清楚地代表产品,现在围绕包装旅行以与品牌和产品故事互动。在整个系列中,成分和食用建议均通过摄影以不同的方式呈现。

扩展到零食

对于BB来说,使Peter's Yard进入快节奏的零食世界是一个战略挑战,BB热衷于保留经过精心设计且经久不衰的精湛工艺的品牌故事。将零食定位为休闲时光,而不是匆忙的便利,这导致包装设计在竞争环境中更加沉思。背景图像源自山水画家保罗·贝利(Paul Bailey)的丙烯酸作品,巧妙地引用了该类别的大胆风味代码,同时唤起了成分的出处,并提出了更周到的饮食场合。中心带呼应核心饼干范围的布局,同时允许必要的卡路里和基于健康的标注,这是健康零食替代品的关键。

BB工作室的创意合伙人Shaun Bowen表示:“更新Peter's Yard品牌需要采取一种周到且谨慎的方法,该品牌已广为人知。我们热衷于更新图像并引入现代功能,但同时又不失去消费者喜欢的温暖和质朴的感觉。”

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