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调查发现珠宝销售在假期卷土重来

2020-11-26 14:40:48   来源:

在冠状病毒大流行期间,许多美国人花时间在家打底裤和休闲服。他们很少(如果有)在聚会或聚会上打扮—别介意炫耀闪亮的手镯或新项链。

包括Signet Jewelers,TiffanyCo。肯德拉·斯科特(Kendra Scott)希望在这个假日季节克服那些空虚的社交日历,并鼓励购买珠宝,以浪漫的姿态,变焦配件或在充满挑战的一年中增添光彩的方式。

“这将由零售商真正哄骗礼品供应商,以使他们意识到珠宝是礼物,它将减轻我们必须忍受的所有痛苦,” The高级首席零售分析师Marshal Cohen说。 NPD集团。“感觉很好。等式中的“我爱你”部分。现在,它必须变得比以往任何时候都更大。”

在大流行期间,Signet首席执行官吉娜·德罗索斯(Gina Drosos)表示,顾客已经在包括Zales在内的商店寻求更多个性化的礼物。有些人在戒指或其他珠宝上刻有关于大流行如何增强了他们的爱的信息。

徽记珠宝商

珠宝销售一直是大流行期间受灾最严重的类别之一。NPD集团的数据显示,3月至10月珠宝销售同比下降了约30%。市场研究人员的数据显示,过去几个月来它们已经有所恢复,销售在8月,10月和11月持平。

令人耳目一新的变化

NPD时尚,鞋类和配饰行业分析师贝丝·戈德斯坦(Beth Goldstein)表示,假期可能使珠宝商有机会重回正轨。根据NPD的历史数据,每年珠宝销售的大约30%通常发生在11月和12月。

她预测假期期间销售将有所改善,中位数下降到两位数低。

戈德斯坦说,随着人们对运动裤的厌倦,有​​些人可能会认为珠宝是一种令人耳目一新的变化。NPD在9月份对美国约1000人进行的一项民意测验显示,有54%的消费者表示,他们不喜欢为诸如工作,特殊场合和社交活动之类的盛装打扮。

另外,她说,闪亮的小玩意可能被视为一项投资,他们可以将其用于未来的社交聚会,并且可以“利用消费者特别是在假日期间缺少的东西”。

科恩说,购物者可能还会将珠宝视为体验性礼物的替代品,由于人们无法参加百老汇表演或在温泉中心度过一天,因此礼物不再受欢迎。

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