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自带流量的片仔癀化妆品体验店,如何在市场中强势出圈?

2020-10-30 14:57:44   来源:

单品牌店通过多年实践与摸索,店铺模式在市场开始得到更多的认可。在如今普遍低迷的零售环境中,单品牌店“百花齐放”,其繁荣的景象和发展逐渐成为行业的一大趋势。

当女性爱美意识觉醒,新消费群体崛起,单品牌店发展方兴未艾之际,不得不思考的问题是:什么样的单品牌店才能吸引受众,获得持续稳定的流量?

以鲜明的IP提高门店辨识度

品牌风格可视化

当前,国潮崛起,Z世代消费群体乐于接受新鲜事物,经济发展的迅速,让年轻的他们越来越拥有民族的文化自信,将原本老气、传统的文化元素符号视为一种国际的文化浪潮,一种新鲜时尚的生活方式,甚至是自我的自信表达。

当老牌单店有了全新形象,在传承民族文化的基础上衍生出新鲜的风格,品牌符号亦随之破圈。

哪种单店会引得各大KOL频频探店?近期,不少博主纷纷开始在社交网站上种草片仔癀化妆品体验店,打卡片仔癀化妆品白润美女神节,在专属于片仔癀的东方美学海洋中感受女神新定义。

木质镂空的门扉,国风满满的山水画,片仔癀化妆品用超越传统文化的实体店演绎和与时俱进的护肤时尚理念,完整地向消费者传递民族的风,为每位到店的消费者打造沉浸式的国风购物体验感,完美地呈现出自己的单店特色。

通过形象鲜明、高辨识度的IP,增强空间场景化的体验,实现内容力的提升,与消费者建立深度的情感链接。只有拥有鲜明特色的单品牌店,才更易获得消费者的青睐,让品牌符号刻画进受众的内心。

打造活动IP造势门店

将声量化为流量

会“玩”的品牌总是能持续创造惊喜,以玩乐出圈,用实力圈粉,就单品牌店而言,除了打造鲜明的单店形象之外,更需要品牌活动的赋能和造势。

随着片仔癀化妆品体验店的逐步推进,Z世代群体开始熟悉这个经典国货品牌,并成为片仔癀化妆品的忠实粉丝。而旨在打造让女生发现自我美丽的节日“白润美女神节”,更是让消费者从终端重新认识这一经典国货品牌在化妆品营销上的新概念。

据悉,此次白润美女神节,片仔癀化妆品大胆颠覆以往传统的节日形式,以#女神新定义#为主题,用国风结合直播盛典的新潮形式,赋予了女神全新的内涵及定义。同时推出了《女神新定义》主题MV,强势发声,鼓励所有女生点亮真我光芒,勇敢逐梦,尽情闪耀。

线下,广州地标建筑小蛮腰强势应援“片仔癀10.8白润美女神节”,作为直播之外的第二现场,一场专属于片仔癀白润美女神节的灯光秀点亮节日氛围,片仔癀化妆品用实际行动引领所有女生“点亮真我光芒”。

从这些主动拥抱女性消费者的动作中不难看出,片仔癀化妆品正积极主动地与当代女性对话,努力从国货走向国民,走进女人心。而通过线上线下的全方位营销联动,无疑让此次活动的影响面更广。

本届白润美女神节直播,火力全开,仅微博在线累计观看人数超289.3万人,B站最高同时7万人在线观看,品牌看点直播观看人气达8万多。实力“玩”出圈,在为受众制造惊喜的同时也为片仔癀化妆品累积了空前的声量,实力转化为门店流量。

经典单品IP标志品牌文化

以产品扬声明

先有产品,后有品牌,品牌屹立,随之单品牌店兴起。好的产品是品牌的常青之根、立足之本,跨过岁月的转轴,能恒久不衰的单品必然是支撑起品牌的根本。

当前,国货单品牌店中不乏这样的例子,一朵“山茶花”叱咤护肤界的林清轩,17年的品牌坚守,王牌单品山茶花润肤油为林清轩积累了近700万的忠实用户,成为市场上有口皆碑的良心国货。

1981年,一代经典国货小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏的诞生,片仔癀化妆品也由此开始了匠心与传承的品牌故事。经过39年经久不衰的单品之路,一代代的产品升级与改良,每一次的新品都凝聚着片仔癀化妆品的匠心。

在传统和年轻化上,在市场品质和质感的双重考验下,片仔癀化妆品完美地实现了平衡。此次,凭借着清新典雅的新国风包装以及五种天然草本成分的火热出圈的新品雪肌无暇润白雪融霜,更是让一众KOL纷纷种草安利,频频在社交账户上称赞叫好,不约而同地开始关注片仔癀化妆品这个IP。

穿越岁月的年轮,唯有能经得起行业打磨的品牌,才能永远被大众记在心中,单品牌店亦是如此,在市场的动荡与变幻中始终坚定自己的位置,拥有经得起受众考验的硬核产品,方能被冠以“自带流量”的标签。

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