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据报道Gap正在考虑关闭欧洲所有公司拥有的商店

2020-10-26 14:58:34   来源:

领先的数据和分析公司GlobalData的服装分析师Gemma Boothroyd就此消息发表了看法:“关于Gap可能关闭其所有欧洲门店的报道不足为奇,这是因为其无与伦比的产品供应以及无法利用不断增长的需求休闲服。尽管今年由于欧洲消费者在家里花费更多的时间而需求舒适的服装,但对于Gap来说,利用其现有产品线为时已晚,其声誉已因多年疲软的产品而受损。尽管在COVID-19大流行中,全球Gap设法使电子商务业务几乎翻了一番,占总销售额的近50%,但这种成功并没有转化为欧洲,欧洲在2020年8月结束的第二季度总销售额暴跌了47%。

“作为美国最具标志性的零售商之一,Gap以前可以依靠其美国名字的光泽来建立国际声誉。但是,它的文化遗产不再对那些对Gap令人讨厌的服装失去兴趣的欧洲消费者带来压力。鉴于欧洲消费者没有爱国效忠来购买该品牌,因此Gap无法保持与时俱进的能力导致其销量大幅下降,并且失去了曾经在欧洲开拓的市场份额。

对于Gap来说,原本以高品质的基础而闻名的Gap确实是一个真正的机会,从在家工作转变为取消活动带来的对休闲服的需求。Fast Retailing的优衣库(Uniqlo)等其他零售商也只是在做得更好。通过专注于可靠的永恒风格而不是短暂的周转趋势,优衣库通过保持清洁,简单,吸引人的产品而欣欣向荣。相比之下,Gap的传播范围太窄了,即使产品折扣持续且高位打折,也无法引起欧洲购物者的兴趣。”

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