玩具公司长期以来一直使用社交媒体来吸引孩子们，但是随着冠状病毒大流行已经推迟了比赛的时间并减少了活动时间，像TikTok这样的应用比以往任何时候都变得更加重要。
TikTok在美国受到16岁以下用户的广泛欢迎，因为它汇集了YouTube，Instagram和Snapchat的最佳功能-零食内容，内容创建者和消费者之间的障碍有限以及真实的乐趣。
“虽然口碑很可能会在最年轻的孩子中倒退，尤其是由于游戏时间不那么频繁，但随着技术的发展，孩子们已经可以通过其他途径获得最新消息，”市场玩具行业分析师Juli Lennett NPD Group研究员在写给CNBC的电子邮件中写道。“随着孩子们在家里花费的所有额外时间，我必须假设他们比以往任何时候都花更多的时间在社交媒体，观看电视/订阅视频服务，YouTube等上。”
根据NPD Group的消费者跟踪服务，社交媒体网红是某人购买玩具的第四大原因。来自朋友或亲戚的推荐是首要原因，在玩具排行榜上的第二名是产品评论，第三名是产品评论。
TikTok 8月份表示，每月有超过1亿美国人是该社交平台的活跃用户。自2018年1月以来，这一数字已经增长了800%，当时大约有1100万美国人使用该应用程序。每月有超过5000万的每月用户打开该应用程序。
如此众多的眼球，玩具公司与内容创作者合作在应用程序上展示产品也就不足为奇了。
