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Nielsen揭示2020年英国顶级的快速消费品产品创新

2020-09-18 14:43:25   来源:

尼尔森·巴塞斯(Nielsen BASES)今天发布了一份新名单,其中包括Twinings,麦凯恩和火星是英国顶级的快速消费品产品创新者。“前25大突破性创新”列表庆祝了欧洲各个快速消费品类别中的最新产品创新。

Nielsen数据显示,与欧洲其他国家相比,英国人更喜欢尝试品牌新产品-73%的人对购买新产品感兴趣,而与COVID-19无关(欧洲平均水平为67%)。到2020年上半年,英国共发布了4195种新产品。1

Nielsen的BASES模型可以分析销售强劲的产品,并衡量它们如何体现出强大而独特的质量,例如潜在的质量,寿命,品牌增量,类别差异或对特定消费者目标的吸引力。然后,它将欧洲各地的优胜者名单汇总为25大突破性创新名单。

放纵生活的情侣

在今年的榜单中,有八名获奖产品创新者是英国市场上的产品,结果揭示了两个主要趋势:节俭的生活和放纵无疑是制造商的灵感来源。这符合客户的偏好– Nielsen发现,接受调查的英国消费者中,有49%的消费者表示他们减少了肉类消费,而46%的消费者通常会检查产品是否生态友好。这在诸如联合利华(Unilever)这样的产品创新者中得到了体现,联合利华拥有一家新的素食蛋黄酱的创建人赫尔曼氏公司。消费者的关注点已从可持续性扩展到健康,其中57%的英国购物者认为,在杂货店购物时,拥有健康的饮食选择非常重要。

在英国市场上,也有一些成功的产品,人们在困难时期寻找零食,因此更多地关注放纵。其中包括茶品牌Twinings及其冷茶袋Twinings In'fuse,帝亚吉欧(Diageo),后者拥有Bailey's并推出了新的草莓和奶油利口酒,Mars为其巧克力Maltesers Buttons推出了咖啡,百事可乐(Pepsico)为Walkers的Max Strong薯片和KP Snacks提供了McCoys 'Munchos-墨西哥玉米饼形状的玉米饼。消费者希望得到待遇;但要意识到产品对健康和环境的影响。

Nielsen Bases Europe负责人Celine Grena说:“全球封锁对消费者产生了巨大影响。他们被剥夺了旅行和出门娱乐的机会,正在以其他方式寻求冒险,其中包括尝试新的创新产品。有趣的是,今年欧洲各地44%的获奖者都享受高价,这证明了消费者仍在寻求满足并放纵自己。然而,大流行带来了挑战,至关重要的是品牌必须考虑更加灵活,并准备好顺应不断变化的消费者前进模式。”

格林纳(Grena)总结道:“良好创新的核心始终在于满足消费者的需求。在今年的“突破性创新”获奖者中,有50%以上的人至少拥有一种“更健康的生活方式”的主张,而去年的获奖者只有26%。这与更加健康的生活方式以及对产品和可持续性的关注日益增长的趋势相吻合。我们可以期望看到这种情况继续流行。”

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