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Smurfit Kappa展示了消费者在可持续发展方面的时尚宣言

2020-09-18 14:43:27   来源:

全球包装领导者Smurfit Kappa进行的一项新调查显示,英国消费者发表声明,要求在购买在线时装之前要求品牌提供更具可持续性的包装。该调查是针对包括英国在内的四个欧洲国家/地区的消费者进行的,发现自Covid-19大流行以来,有45%的英国在线时尚购物者在购买最新的在线时尚时变得更加注重环保。

这项研究对德国,爱尔兰,荷兰和英国的消费者进行了调查,发现近一半的消费者每月一次或一次以上在线购买时尚商品,这反映出其在女性(44%)和男性(43%)购物者中的普及度越来越高。英国的情况与此类似,网上购物的女性略多(48%比44%)。

消费者正在采取行动

英国消费者在购买网上时尚商品时会做出明智的选择,购物者表示他们在过去六个月中已采取措施,以确保他们的购物尽可能环保。

研究发现:

超过三分之一(37%)的英国在线时尚消费者表示,如果发现其包装不环保,就不会从时尚公司进行在线购买

30%的英国在线时尚消费者在线研究了一个品牌,以评估其可持续性水平

接受调查的受访者中有五分之一是根据其可持续性证书从时尚品牌购回的

Smurfit Kappa创新与发展副总裁Arco Berkenbosch在评论调查结果时说:“消费者希望在线时尚品牌采取负责任的行动,并考虑其业务对社会和环境的影响。时尚品牌,甚至所有品牌都需要适应消费者对可持续性的需求,否则就有失去客户业务的风险。”

“在接受调查的四个市场中,消费者情绪和对可持续性的关注是一致的,这突显了欧洲消费者的需求在增长,即使在当前的经济危机期间,品牌也应继续优先考虑并致力于改善其在可持续性方面的做法。”

消费者渴望了解更多

然而,在线英国时尚购物者在做出可持续选择时面临着障碍。调查发现缺乏可访问的信息(36%),缺乏可持续的选择(33%)和成本(33%)是在网上购物时以更可持续的方式行事的主要障碍。超过一半的英国受访者(59%)表示,他们希望听到更多有关在线时装零售商为实现包装可持续性所做的努力的信息。这凸显了可持续性对消费者购买行为的影响程度,以及品牌的努力如何扩大或侵蚀其客户群。

可持续包装是关键考虑因素

研究发现,英国在线时尚消费者更倾向于对包装的可持续性进行评估,因为其对购买印象的影响超过了传统营销技术。

接受调查的大多数人表示,材料的有效使用(64%),可持续材料的使用(63%),以及看到品牌的可持续性证书(57%)有助于他们在收到包裹后在线购买产生积极的印象。超过三分之二的消费者(69%)认为在线时装零售商有责任确保其包装的可持续性。

为了响应电子商务的不断增长以及消费者的期望,Smurfit Kappa扩大了为时尚电子零售市场设计的可持续包装的范围。凭借创新的设计机制,可以轻松打开并重新密封退货,电子商务时尚产品组合为各种形状和尺寸的商品提供了广泛的灵活时尚包装解决方案选择。所有产品均为单一材料,易于回收和生物降解。基于纸质的产品组合为品牌提供了一个负责任的替代方案,因为消费者的意识和对包装废弃物的担忧持续上升。

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