为了支持其全新的Walmart +计划,沃尔玛正在推出一个新的广告系列“另一种会员资格”。该活动使来自沃尔玛购物的22个来自不同背景的家庭成为明星。
“它捕获的快照到他们真实的,混乱的,美丽的生活,从日常的时刻,就像家庭聚餐,以不朽的,就像一个新生婴儿的衣锦还乡,指出:”威廉·怀特,首席营销官,美国沃尔玛,在博客文章。“尽管存在差异,但它显示了沃尔玛+如何使我们能够做更多对我们所有人最重要的事情–与亲人共度时光。”
广告是由夫妻电影制作团队Daniel和Katina Mercadante制作的,他们遵循所有COVID-19安全生产协议,将其嵌入家庭的日常生活中,产生了100多个小时的非脚本镜头和30个小时音频采访。这导致了沃尔玛史无前例的纪录片式广告活动。
“我们的'不同种类的会员资格'活动是广泛的-这是我们年度最大的活动-涵盖广播,数字,社交,广播和体验式活动,在[9月10日]足球赛季揭幕战期间首次播出60秒钟的商业广告,”怀特写道。
这些广告与The Giant Co.最近首次亮相的地点类似,该地点还展示了真实家庭的横截面的纪录片式镜头-在这种情况下,由五个参与的家庭自己拍摄-分享真实的体验。
此外,沃尔玛在其启发该活动的客户研究中,获得了宝贵的洞见,从COVID-19之前的几天里,购物者最容易错过的事情,从而使该公司超越传统和数字媒体,通过创新性的客户激活旨在为购物者无法打扰的购物者打气参加取消或推迟的活动。
怀特解释说:“作为我们的Walmart +活动的最后一部分,我们将“加分”一些客户最想念的时刻,使它们变得更大,更好。首次在NBC Sports的“周日夜足球”中展示的“加我起来”体验使一名重要的卫生保健工作者及其家人感到惊讶,并有机会成为本赛季精选比赛中体育场内唯一的球迷。”