尽管整个经济受到大流行性行为改变的影响，但某些行业受到的打击更大。我们估计，今年美国零售额将下降10.5%，尽管向电子商务的转变将使数字销售额加速到新的高度，但零售商今年在美国的数字显示广告支出将仅增长2.3%。
值得注意的是，尽管消费者在电子商务方面的支出有所增加，但零售广告客户(占展示广告支出的最大份额)今年将仅增加3亿美元的投资。我们估计今年美国零售总额将下降10.5%。在视频方面增加或减少投资的行业清单看起来很相似。消费包装商品(CPG)广告客户将以绝对尺寸在视频广告上进行最大的额外投资，而消费电子产品广告商将按百分比增加支出最多。
今年，展示广告支出增长最多的行业包括CPG，CPG今年将用于推动更多的数字杂货店购物;电信，正在努力吸引消费者购买他们仍然需要的订阅产品;消费类电子产品销售商，它们正在向数百万在家工作和学习的人们宣传广告;金融服务，由于经济动荡，人们对各种投资和信贷产品的兴趣有所增加。
Insider Intelligence的eMarketer首席分析师Nicole Perrin表示：“基本的日常家居用品以及消费类电子产品是大流行期间消费者继续在实体零售商和数字零售商中购买的两个产品类别。”“ CPG和消费电子产品类别的品牌在数字显示广告上的支出增长速度要比零售业快得多，零售业包括服装等在销售方面表现较差的行业。”
就美国的展示广告支出而言，零售业仍然是领先的行业，但由于大流行，今年的零售额将占总支出的0.5个百分点。尽管病毒爆发和经济低迷，仍能在广告投资上获得可观回报的行业今年仍在增加份额。它们包括电信(上升1.2点)，消费电子(也上升1.2点)，CPG(上升1.0点)和金融服务(上升0.6点)。
