玩具反斗城(Toys R Us)现在正在使用亚马逊来推动其电子商务运营,因为它悄悄地结束了与竞争对手塔吉特(Target)的合作。
去年假期季节来临之前,最近复活的玩具反斗城(Toys R Us)宣布与Target建立新的合作伙伴关系,以增强其电子商务业务。
根据合作关系,在最近启动的ToysRUs.com上购买产品的客户可以选择“立即在Target.com上购买”,然后将他们重定向到Target的网站以完成购买。
现在,它已经悄悄终止了与Target的合作伙伴关系,并且其网站现在将购物者重定向到了亚马逊。
玩具反斗城的最初灭亡很大程度上归功于亚马逊,尽管现在它拥有完全不同的商业模式和所有权,但是这家玩具零售商仍然因两人的历史关系感到伤痕累累。
2000年,Toys R Us与亚马逊签署了为期10年的合同,成为其唯一的玩具供应商,以利用新兴的在线市场。
亚马逊违反了合同条款,并允许其他公司在其市场上出售玩具。它说Toys R Us没有提供足够广泛的玩具,包括许多领先的玩具。
玩具反斗城(Toys R Us)起诉亚马逊违反了2006年的最初协议,到2009年成功赢得了5100万美元的赔偿。尽管支出可观,但最初要求赔偿的金额几乎翻了一番。
玩具零售商现在运营一个“零售即服务”平台,使在商店销售的品牌可以主动管理其店内体验并分析其店内体验如何转化为在线销售。
这种新模式使“最热门的玩具产品和品牌”订阅了Toys R Us,以包括其产品和“沉浸式”,“高度互动”的店内体验,但将获得收入的100%。