沃尔玛(Walmart)向广告商提供按需可见的广告活动,以了解其广告活动在实体店和网上的效果。
折扣公司的沃尔玛媒体集团广告分析部门正在启动其首个按需全渠道按需报告解决方案-性能仪表板。通过新的沃尔玛广告中心平台,该解决方案可用于所有沃尔玛展示和赞助产品广告系列。这个统一的单点登录自助服务平台使广告商可以衡量其广告系列的全方位影响。
沃尔玛广告合作伙伴计划于1月份启动后,沃尔玛媒体集团将推出新的广告平台和仪表板。该计划建立了一个生态系统,旨在增强广告商通过与数字广告平台建立伙伴关系,向沃尔玛购物者提供有针对性的赞助广告的能力。这家折扣巨头正在建立其沃尔玛广告合作伙伴生态系统,以在目前由亚马逊,谷歌和Facebook / Instagram主导的零售数字广告市场中竞争。
广告商可以随时访问性能仪表板。共有两个效果指标板:一个用于展示广告,另一个用于赞助商广告系列,其中包含按点击付费的广告,这些广告通过确保它们出现在搜索结果的第一页以及类别和项目页面上来吸引选择项目的流量。当托管在同一平台上时,每个仪表板具有适用于广告系列的不同指标。
沃尔玛媒体集团(Walmart Media Group)与包括雀巢普瑞纳(NestléPurina),宝洁(ProcterGamble),孟德雷斯(Mondelez)和高乐氏(Clorox)在内的十几家大型广告商进行了Beta测试,并获得了好评。
“在沃尔玛媒体集团,我们为自助服务迈出了新的一步感到非常高兴,”沃尔玛媒体集团副总裁杰夫·克拉克(Jeff Clark)说。“这次旅程着重于通过透明性建立信任,因为我们使我们的广告商能够在商店和在线上与沃尔玛客户建立有意义的联系。”