亚马逊占据了在线杂货市场的大部分份额，并拥有最强大的品牌发布和发展渠道技术，对于杂货品牌来说，在数字化转型的早期阶段投资该渠道通常是一个简单的选择。
但这并不意味着没有太多的复杂性。亚马逊的“新鲜食品杂货配送”计划在许多方面与市场分开运行，并设有独立的购买团队，入职流程和营销工具。例如，如果品牌想要在基本的“赞助商产品”广告类型之外投放付费搜索广告系列，则他们需要与亚马逊内部管理服务团队进行广告支出，而不是像在主要的亚马逊平台上实施自己的广告策略。
不是城里唯一的游戏
亚马逊目前是在线食品杂货战的领导者，但新老竞争对手都在挑战其地位。
数据来自Bizrate Insights于2020年4月进行的“ eMarketer电子商务调查”。 2020年4月1日至7日，对1,070名18岁以上的美国成年人进行了在线调查。受访者分别为女性(58%)和男性(42%)，年龄分别为18-34岁(28%)，35-54岁(36%)和55-65(36%)。 受访者是由Bizrate Insights运营的Bizrate消费者小组Bizrate奖励的成员，该小组由超过200万的小组成员组成，他们根据自己的经验和观点提供反馈。 Bizrate奖励面板由广泛的人口统计资料组成，代表了所有年龄，受教育程度，性别和收入的样本。 在加入小组时，每个小组成员都说他们已经在网上购物。 作为交换以提供反馈，小组成员有机会获得积分，可以将其兑换为电子礼品卡。 这项调查
据Recode传言，沃尔玛即将推出类似Prime的付费会员服务，其主要好处包括从沃尔玛超级中心无限制的当日送达杂货。据报道，甚至优步本月也开始涉足杂货配送业务。尽管亚马逊仍然拥有主场优势，但竞争正在加剧。
后一个要求是某些品牌在新渠道上遇到麻烦的地方，许多零售商和市场没有为关键增长领域(例如广告，产品列表和一般渠道管理)提供API。
亚马逊通常在这些区域提供强大的API，而其他杂货零售商正在追赶。
沃尔玛杂货店提货：自助广告API将在2021年推出。要添加或更新产品内容，品牌商还必须使用第三方产品Feed解决方案(仅限于少数提供商)来托管内容。
Instacart：广告API目前处于测试阶段。品牌面临缺乏产品级效果报告的挑战，因此在许多情况下很难证明广告支出的合理性。
Costco：广告API将于2020年晚些时候通过广告技术提供商Criteo提供。
克罗格：没有API。
亚马逊需要整合其各种杂货计划
与核心亚马逊市场和零售平台相比，Amazon Fresh在广告和维护产品内容方面确实存在更多限制。
Simple Mills的电子商务高级总监Todd Hassenfelt表示，在Amazon Fresh上销售的品牌存在数据透明性挑战。Amazon Fresh不包括可供Amazon.com卖方和卖方使用的数据点，例如重复购买行为，市场分析，实时销售和其他有用的数据点。
Hassenfelt还发现与亚马逊的主要广告平台相比，缺少广告报告，并且可能导致品牌投资减少。
