分析师预测,今年可穿戴设备销售增长将放缓。逻辑很简单直观:在隔离期间对智能手表的需求较少,而当人们不在城镇中漫游时,对耳机的需求就更少。此外,在全球经济衰退之前存钱的需求可能预示着可支配支出的弊病。
对于苹果公司而言,最糟糕的消息是,该公司的可穿戴部门迄今为止是产品方面增长最快的部门。去年,由于智能手机业务日趋成熟,公司总收入下降了2%。如果不是针对Apple Watch,AirPod及其近亲,则总销售额将下降近5%。
ABI Research预测,到2020年,可穿戴设备市场的增长将从2019年的23%大幅放缓至5%。
苹果不会幸免
苹果在可穿戴设备领域占据主导地位,尤其是智能手表。在COVID-19危机之前,该公司一直在巩固其领导地位,同时推销了Fitbit等失败者。到2020年第一季度,智能手表市场份额已增长到惊人的55%,同比增长超过一个百分点。
但是,即使苹果强大的竞争地位也无法挽回这次的冲击。我估计Apple Watch和AirPod至少占苹果可穿戴设备收入的70%。短期内,由于消费者的流动性降低,两者都可能遭受需求下降的困扰。
对于苹果的无线耳机类别来说,这尤其不幸。随着2019年底推出更昂贵的Pro版本,AirPod一直受到强劲的推动。我估计AirPod的收入在2019年翻了一番。现在,苹果似乎将2020年上半年的产量比上年减少10%以上。其原始订单约为4500万台。
HomePod和Apple TV:一线希望
该部门的好消息是锁定可能会导致对HomePod和Apple TV的更高需求。公平地说,我估计这两种产品加起来的销售额不超过50亿美元,而“可穿戴和其他”收入不到五分之一。尽管如此,我对苹果进入智能扬声器领域仍持谨慎乐观的态度,而HomePod和Apple TV都可以帮助苹果提高服务销售额。