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空调厂商现在是要抱团开启自救之路

2020-04-24 09:41:49   来源:财经网

一季度零售额猛降60%!空调企业抱团涨价自救?真实的情况是这样的......

证券时报e公司官微

最近多份网传文件显示,多家空调厂家从5月份开始涨价。经历过去年双11的价格“血拼”,又经历新冠疫情冲击下的线下销售萎缩,空调厂商是要“抱团”开启自救之路吗?疫情和原油,今年资本市场的两大黑天鹅,又有新进展了。

其实,按照多年行业逻辑,4月份是空调销售淡季,在5月份天气回暖空调进入传统旺季后,一般来说,企业都会进行涨价。只不过,在经历惨烈的价格战之后,这次涨价来的有些意外。

也有公司暂未调价。证券时报·e公司从海信获悉,目前并没有输出涨价的信息。在今年在新冠疫情冲击下,公司更注重价值营销。而这也是不少空调企业的选择。

网传奥克斯、TCL空调5月将涨价

近日,网传多份文件显示,空调上游销售商借新冠疫情冲击导致产能受限、新能效标准即将实施的理由,调高卖给下游经销商的价格。

落款为宁波奥克斯家电销售有限公司下发给网批客户的一份文件显示,2020年以来,因疫情影响上游供应链,关键部件短缺,国家新能效政策落地,为保障广大客户下单早得利,库存增值,5月1日起,网批产品价格调整,在4月开单价基础上:挂机价格上调120-150元/套不等,柜机上调150-200元/套不等。文件落款时间为4月16日。

网传TCJ柔风空调也基于同样的理由,下发给经销商一份文件,5月1日起,对全渠道产品价格进行调整,在4月开单价基础上,挂机价格上调80-100元/套不等,柜机上调150-200元/套不等,以月度下发价格文件为准。

还有一份网传海尔空调下发给各经销商的文件,进入4月,海外疫情导致关键零部件供应严重紧缺,生产制造成本持续上升,国内空调行业发展呈理性回归趋势。海尔空调4月1日起开始涨价,定速机涨幅为50元/台以上。

那么,这些文件是否属实?记者询问了海尔智家证券部一名人士,截至发稿,未获确切信息。

海信空调一名人士也对证券时报·e公司表示,公司并没有对外输出涨价信息。

潍坊当地一名多品牌空调经销商王帅(化名),近日收到了美的上游经销商口头信息,空调产品进入5月份后要涨价。王帅告诉证券时报·e公司,疫情影响了厂家的产能,再加上7月1日即将实施新家用空调能效标准,所以不少上游经销商吆喝着涨价,这也是为了刺激下游经销商囤货,并称以此可以赚取涨价带来的价差。

王帅还介绍,一般来说,每年的4月份是空调淡季,各大公司纷纷搞活动降价促销。活动结束后,进入5月份,空调市场逐渐进入销售旺季,厂商一般会涨价。但整体来说,今年空调价格还是大幅低于去年价格,比如格力的一款空调目前只卖11000元,而去年卖到15000元。

海信新风空调3月销量超去年全年

去年双11期间,格力空调宣布让利30亿,挑起了空调行业价格战第一枪,多款产品直降千元还不限量,各大头部公司为抢占市场份额纷纷跟进降价。

新冠疫情冲击之下,家电行业再遇窘境。奥维云网推出的空调市场Q1数据显示,国内家电行业受到重挫,下降幅度为近年来最大。空调行业在需求不旺,物流、安装相对受限的情况下,下滑尤为惨烈,Q1零售量几近腰斩。根据奥维云网全渠道推总数据显示,2020年Q1,国内空调市场零售量规模为477万套,同比下降51.3%,零售额规模为138亿元,同比下降61.4%。

格力空调近期发布的一季度业绩预告显示,盈利13.3亿元到17.1亿元之间,同比下降70%到77%。原因是新冠疫情导致的上下游复工复产受影响,以及新能效即将实施导致的竞争加剧。

奥维云网认为,疫情影响下行业销售Q1大幅度下滑,市场竞争异常激烈,年后价格再次下探,企业迫不得已再次陷入价格竞争。龙头品牌利用竞争优势加速抢占市场份额,Q1线上top4品牌占比89.6%,相比去年提升4.1%。在线上带货大潮中,董明珠在24日晚将亮相抖音直播,也是她的抖音直播首秀。

也有公司聚焦价值营销,而非价格战。海信空调一名相关人士介绍,打价格战不是长久生意,在新冠疫情背景下,公司春节后全力营销新风空调,目前在行业中处于领先地位。“新风空调价格比较贵,柜机在10000元以上,挂机在5000元以上,算高端产品。但销量非常好,3月份销量超过了去年全年,4月份销量又超过3月份。”

上述人士认为,对消费者来说,新风空调是没有被挖掘的刚需,空调天然是在封闭空间中使用,具有换气要求,新冠疫情激发了消费者的换气需求。前段时间,海信具有空间除菌功能的新风空调安装在了齐鲁医院青岛分院的发热病房中。

奥维云网认为,疫情之后,消费者对健康空调的关注度进一步提升,具有新风、高温自清洁、除菌、PM2.5、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高。除了海信的新风产品,自清洁产品功能加快升级,逐渐衍生为普通自清洁、深度自清洁、高温除菌自清洁等几类,而海尔品牌的高温除菌产品增长趋势明显。

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