Facebook即将进行破纪录的首次公开募股,根据一份新报告,Facebook 今年的广告收入将超过50亿美元。但是,Facebook的财务前景可能并不像一开始就让人眼前一亮的那样光明。
就广告收入而言,2011年是Facebook丰收的一年。该社交网络增长了68.2%,全年广告收入达到31亿美元。市场研究公司eMarketer预测,2012年,Facebook的广告收入将激增至50.6亿美元,但这一数字仅比2011年增长60%,并指出增长率呈下降趋势。
eMarketer估计,到2013年,广告收入的增长将几乎减少一半,到2014年将接近零。该公司预测,Facebook 2013年的广告收入将达到67.2亿美元(比2012年增长32.8%),2014年的收入为76.4亿美元(比2013年增长13.7%)。
增长率的急剧下降意味着Facebook需要从根本上发展其支付业务,以取悦未来的股东,并继续实现强劲的年度收入增长。
2011年,Facebook的收入中只有5.57亿美元来自付款,eMarketer认为该公司的广告业务产生了总收入的85%。然而,支付数据比上一年增长了五倍,这表明另类赚钱者最终可能会成长为Facebook的重要业务。
尽管Facebook的广告收入增长似乎已经达到顶峰,但要考虑的另一件事是,该公司每年所占的整体在线广告收入市场份额甚至更大。根据eMarketer的数据,2012年,Facebook将占美国在线广告收入的6.5%,到2013年,其份额将增加到7.1%。