亚马逊(WKN：906866)已将Prime Day变为夏季中期的数字黑色星期五。其他拥有主要电子商务业务的零售商，如沃尔玛(WKN：860853)和Target(WKN：856243)，通过宣布自己的销售日，从Prime Day周围的新闻中受益。然而，这并没有增加这些连锁店的销售额。
然而，根据Placer.ai的2018年购买行为分析，亚马逊子公司Prime Day Whole Foods实现了销售增长。为了有效实现在杂货店的特价销售，亚马逊还提供了在商店购物的在线折扣，并将Whole Foods的活动延长至整整一周。
Placer.ai员工Ethan Chernofsky写道：“令人印象深刻的是这些策略似乎有效地发挥了作用。” “周日的访客人数比2018年6月至9月期间的常客数量高出26.8%，是该时期的最高值。此外，周六首日周的游客数量比普通游客数量增加了22.4%，使得这一天成为该时期最成功的周六。
Target和沃尔玛是如何做到的?
亚马逊通过利用在线客户成功增加了Whole Foods的收入。在亚马逊网站上的Prime Day购物期间，客户获得了额外的杂货连锁折扣。
沃尔玛和塔吉特在将销售日扩展到商店方面并不那么成功。在包括2018年36小时黄金日的那一周，沃尔玛的平日销售额低于常态，周末销售额并非夏季最高。
Target的结果是相似的 - 连锁店在夏季销售的最佳周数是在Prime日周之后。就百思买而言，这个周末是夏季最糟糕的一周，是大型销售活动发生后最强劲的一周。
这些数据表明，一些买家之前已经购买了他们想要购买的东西，并且亚马逊是他们的首选。如果在Prime会员日期间没有提供所需的商品，或者消费者因其他原因没有购买这些商品，他们会在夏季晚些时候在实体店购买。
“虽然近201个品牌参加了2018年的Prime日，但很少有人试图利用线下的巨额优势，”Chernofsky写道。“事实上，少数几个取得巨大成功的品牌之一是亚马逊的线下杂货店 - Whole Foods。”
更像亚马逊
亚马逊推出了Prime会员日，其在夏季促销活动中的实施仍然领先其竞争对手一步。但该公司过去常常将客户带到Whole Foods的模式似乎是沃尔玛和Target可以效仿的模式。
差异 - 而且很大 - 是货物重叠的问题。在大多数情况下，亚马逊和Whole Foods不销售相同的产品。在沃尔玛和Target，电子商务商店基本上提供与商店相同的商品(尽管更多)。
如果这两家零售商想要使用他们的Prime Day版本来吸引更多人进入他们的实体业务，他们应该考虑提供额外折扣，在实体店购买食品给那些在网上购物的人。这将模仿亚马逊模式并帮助他们连接他们的数字和实体业务。
