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耐克在国内出现了一个重要的胜利

2019-06-28 10:51:56   来源:
导读 看看主场胜利的力量。耐克公司第四季度盈利显示其北美分部的收入较上年同期增长7%,达到41 7亿美元,这得益于运动鞋销售的强劲增长。这一收

看看主场胜利的力量。耐克公司第四季度盈利显示其北美分部的收入较上年同期增长7%,达到41.7亿美元,这得益于运动鞋销售的强劲增长。这一收益超出了分析师的预期,有助于抵消每股收益率的下降,从而导致股票在盘后的最初下跌,并从中恢复。

这是耐克在核心市场展现实力的重要时刻。当运动服装巨头3月份公布第三季度业绩时,投资者对该股票进行了处罚,部分原因是北美的增长弱于预期。当时,高管们一直试图向分析师保证,那里的挑战 - 尤其是服装类别的挑战 - 反映了产品发布的时机。他们表示,他们没有看到任何关于消费者对北美服装需求的令人担忧的信号。

周四在该细分市场上的乐观结果,以及整个地理区域,有助于证明耐克的品牌在这个重要市场中保持相当健康。

我们早些时候得到的证据表明,这可能是耐克在北美的稳固季度。今年5月,科尔公司召集耐克(以及其竞争对手安德玛公司和阿迪达斯公司)推动本季度主动服装销售强劲增长“中等个位数” - 这是其他令人沮丧的结果的亮点为百货商店。迪克体育用品公司(Dick's Sporting Goods Inc.)的高管们在5月召开的财报电话会议上表示,公司对其耐克业务“非常满意”。

结果再次证明耐克应该在服装业务的暴风雨时刻保持一个罕见的平静地点,即使利润率折扣给行业的其他角落带来痛苦,以及零售商的困境迫使一些销售保持健康的地方关闭商店。

确实,包括衣服和鞋子在内的价值3000亿美元的中国商品的新关税可能会对整个美国服装业务产生影响。但至少耐克将面临这样的挑战,如果征收税款,那将是一种实力。

几年前,我担心耐克开始失去一些产品开发魔力。似乎很难对降低对篮球鞋的兴趣做出反应,并努力反击来自炙手可热的阿迪达斯的侵略。但看起来耐克近期加快和改造其创新渠道的努力正在取得成效,VaporMax和Air Max Dia等产品得到了购物者的好评。

这应该有助于耐克不仅在国内,而且在像中国这样的关键增长市场中拥有自己的优势。其他类型的产品创新,例如体育胸罩阵容,应该有助于它继续与女性购物者打交道 - 这是其近期增长计划的重要支柱。

所有这些都应该补充耐克为重塑其批发业务所做的艰苦工作,并吸引购物者加入其会员计划和SNKRS应用程序。

尽管商场挣扎,运动休闲趋势减弱,但耐克已经投入了大量精力确保它能够继续在家中成长。本季度它显示了喧嚣得到了回报。

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