一项国际研究表明，有数千名参与者在遇到高度性感的广告后，更有可能购买牙膏，肥皂和洗面奶。
蒙纳士大学的这项研究发现，随意性行为的提醒让一些消费者感到“身体虚弱”，并让他们走上寻找个人卫生用品的道路。“如果你是一个使用性感图像销售产品的广告客户，我们发现这些图片实际上可能会导致人们购买不同于原定用途的商品，”蒙纳士商学院市场营销系高级讲师，Eugene Chan博士说。
“我们的研究表明，如果消费者看到性感广告 - 例如内衣或香水 - 它实际上可以使某些消费者前往购买肥皂和洗面奶等产品。消费者的身体体验可以真正塑造他们的判断和选择。“他们如何做出这一发现参与者通过三种方式进行测试：
1.可视化在第一项研究中，参与者被要求想象处于一种忠诚的关系，或有偶然的性行为，然后评价他们喜欢肥皂和牙膏等个人卫生用品。
2.图像第二项研究看到参与者在考虑偶然的性交之后提供了一个普通肥皂吧的形象。然后，参与者被问及他们想洗多少钱，去购物或散步。
3.品牌参与者还测量了与非品牌洗面奶相比，他们愿意支付品牌荧光笔的费用，看看参与者在接触到偶然的性暗示之后是否更多地吸引某些品牌。
结果在这三项研究中，我们获得的证据表明，由于日常说法将偶然的性行为与污染，杂质或污垢联系起来，可能会导致人们感觉身体更脏。这促使他们寻找能帮助自己获得身体清洁的消费品，“陈博士说。
“我们还强调，品牌在决策过程中无关紧要。人们摆脱杂质的行为欲望是主流因素。“然而，陈博士在论文中补充说，参与者对随意性行为的态度强烈反映了结果。这些结果在保守派参与者和那些认为偶然性行为“错误”的人中更为强烈。
