字母的(NASDAQ：GOOG)(纳斯达克股票代码：GOOGL)谷歌曾多次试图挑战亚马逊(AMZN纳斯达克)在电子商务市场，但没有它的努力获得了大量蒸汽。但它仍然没有放弃 - 它现在正在测试一个新的YouTube功能，显示视频下的产品推荐和价格。
这些链接正在由耐克等多个品牌进行测试，重定向YouTube观众以完成在Google Express上的购买。这是一个有趣的策略，但这项努力是否比谷歌之前的电子商务努力更重要?
将YouTube转变为购物网络
YouTube拥有超过10亿用户，每天播放超过10亿小时的视频。这使其成为吸引潜在购物者的绝佳平台。四年前，YouTube推出了一项名为“TrueView”的功能，让品牌在其视频广告下使用购买按钮宣传产品。这些按钮让购物者可以在第三方网站上完成交易。
当时，谷歌声称Wayfair的每次TrueView广告展示收入与之前的广告系列相比增加了两倍。它还表示，另一个早期采用者，LVMH的丝芙兰，考虑增加了80%，广告召回率增加了54%，平均广告观看时间接近两分钟。
YouTube目前运行两种类型的TrueView广告：插播广告，在视频之前，期间和之后投放;和视频发现广告，会在搜索结果，推荐视频和YouTube主页上显示。新的YouTube购物链接代表了该策略的演变。
品牌可以在完整视频下显示其产品链接，而不是像TrueView这样的视频广告。而不是让用户在第三方网站上完成购买，这些链接可以通过引导购物者加强Google自己的电子商务生态系统，从而为零售商提供数字订单。
该信息称，谷歌将在不久的将来将谷歌快车重新命名为“谷歌购物”，并且改版后的平台将与YouTube更紧密地整合。这些新的购物链接可以为即将到来的发布铺平道路。
赶上亚马逊和Facebook
将可购买的Google Express链接集成到YouTube中也可以抵消亚马逊最近推出的Amazon Live，这是一个直播视频平台，可让购物者直接向观众销售产品。
