虽然Alphabet(GOOGL-Get Report)之前有理由不打破其两个最赚钱的业务的收入数据，但这可以说是改变主意的好时机。
自周一下午发布第一季度收入失误以来，谷歌母公司的股价下跌了约10%- 这一想法引发了许多人要求更好地解释哪些因素是负责任的问题。谷歌自有网站和应用程序的广告销售年度收入增长 - 占公司毛利润的最大份额 - 从第四季度的21.5%降至16.7%。
此外，Google网站/应用上付费广告点击的年增长率从第四季度的66%放缓至39%;谷歌的每次点击成本(CPC - 平均广告价格)从第四季度的29%降至19%，这部分抵消了这一点。
在财报电话会议上，首席财务官露丝·波拉特指出，付费点击和每次点击费用的增长受到2018年初颁布的YouTube变更1周年的影响，这些变更会带来付费点击和压低每次点击费用。然而，Porat和首席执行官Sundar Pichai也表示，广告产品的变化仍在继续，谷歌在进行此类更改时的优先权将是“用户和广告商的长期最佳利益”，而不是制作季度数据。
人们不能责怪谷歌长期以来采取这样的行动。此处值得注意的是，许多人认为有问题的广告更改涉及提高内容质量的努力，这些内容既向YouTube用户推荐也向广告客户提供。
无论如何，由于不知道广告发生了哪些变化，以及Google的搜索业务和YouTube(简称其最大的广告业务)的顶线数字和增长率，投资者只能猜测发生了什么。因此，虽然有人猜测YouTube内容质量的努力正在损害广告销售，但也有人猜测 - 尽管值得注意的是，电子商务只是谷歌参与的众多广告行业之一 - 谷歌的搜索广告业务受到了影响亚马逊(AMZN-Get Report)广告销售增长。有些人还想知道，谷歌没有足够的空间来增加智能手机屏幕上显示的广告数量，从而使移动搜索广告的销售受到损害。
正如那句老话所说，市场讨厌不确定性。
虽然不是万灵药，但是突破搜索和YouTube收入会减少这种不确定性。华尔街可能会赞同这样的举动，因为它赞扬了Alphabet 2016年决定打破其亏损的其他投注部门的收入和经营亏损，以及亚马逊2015年决定打破AWS的收入和营业利润。与此同时，关于不打破搜索和YouTube收入的争论在几年前可能会更强(至少在YouTube的情况下)，今天看起来并不那么强劲。
从历史上看，有两个原因可以解释为什么一家公司可能拒绝透露特定业务的收入：它担心竞争对手可能会利用这些信息，并且/或者担心这些数字会与竞争对手的数据相比不利商家。
出于这些原因，例如，Google可能无法确定从Google云平台(GCP)获得多少收入，而Google云平台的销售额仍远低于AWS的销售额和较低的销售额。微软(MSFT-Get Report)Azure云平台。或者就此而言，为什么微软决定分享Azure的收入增长率(仍高于70%)，而不是实际收入。
但YouTube则相反，是一个庞然大物具有非常强大的网络效应和广告支持的在线视频的领域没有直接的对。截至去年7月，该公司每月登记用户达19亿，截止到2017年初超过10亿小时，每年收入估计在130亿至150亿美元之间。虽然谷歌历史上可能有一点，谷歌可以理解地担心其他公司如何竞争视频广告 - 无论是旧媒体公司还是在线视频广告库存提供商，如Facebook(FB-获取报告) -可以利用收入披露来获取利益，这些担忧现在似乎没有那么多。
同样，谷歌搜索拥有的市场份额在美国和许多其他大型市场中轻松超过80%，并且凭借其品牌，收入基础，研发预算，搜索数据以及与其他Google服务的集成，所有这些都赋予了主要的竞争优势，Google不会通过突破其搜索收入似乎有很多损失。有人可以补充一点，谷歌过去曾在事实上分享其搜索广告收入，当时几乎所有的收入来自搜索。
突破搜索和YouTube收入的最后一个论点是：尽管谷歌自2004年首次公开募股以来已明确表示它不关心短期股价变动，但该公司确实关心让员工感到高兴，因为它继续大力投资于研发在顶级工程人才市场紧张的情况下。如果公司的股票仍然面临压力，那么保留已获得股权套餐的优秀员工将变得更加困难。
如果谷歌最大的企业更好的透明度有助于通过提高其股权套餐的价值来保持这些员工的忠诚度，那么此举的回报绝不仅仅是短期的。
