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Publicis飙升至44亿美元Epsilon交易深化数据推送

2019-04-15 17:25:50   来源:

Publicis Groupe SA向法国广告集团以44亿美元收购Alliance Data Systems Corp.的Epsilon部门,进军数字营销领域。该股在六个月内涨幅最大。

Saatchi&Saatchi和Leo Burnett Worldwide代理商的所有者认为,Epsilon从忠诚度计划和电子邮件活动获得的大量消费者数据将有助于它从传统电视广告和广告牌转移,随着消费者巨头在网上花费更多,销售额下降。

Publicis宣布收购 - 这是有史以来规模最大的收购 - 因为在少数客户流失后,第一季度有机销售额下降1.6%。Publicis首席执行官亚瑟·萨杜恩周一在与分析师的电话会议上表示,Epsilon收集的数据包括交易,地点和网络活动,而且对消费品公司的影响较小。

Sadoun在接受采访时表示,客户在“以数据为主导,以数字为先的世界”中面临着越来越多的挑战。他表示,Epsilon将带来“数据和平台的加速,这将使我们成为大规模个性化体验的明确领导者。”

包括Publicis和WPP Plc在内的大型广告控股公司现在面临着专注于业务转型的顾问,例如埃森哲公司(Accenture Plc),该公司也正在从事创意工作。与此同时,科技巨头Facebook Inc.和Alphabet Inc.的谷歌威胁要削减代理商作为广告领域的买家。

按市值计算,总部位于巴黎的第三大广告控股公司Publicis的股票在巴黎早期交易中上涨4.6%至49.38欧元,将过去一年的跌幅削减至11%。由于投资者质疑其吸收这么大交易的能力,该公司在上月底被公司命名为Epsilon的潜在竞购者之后股价下跌。

阳狮计划用手头的债务和现金为购买提供全额融资,并暂停股票回购计划,以保持45%的派息比率承诺。Publicis表示,在收购相关的税收影响后,净购买价格将达到39.5亿美元。

摩根士丹利和Liberum的分析师在周一的研究报告中强调了Epsilon交易的好处,包括它为Publicis提供了更多的消费者数据,但指出该公司第一季度传统广告销售的下降。

彭博情报说的是什么“净销售额的有机增长是成功的主要衡量标准,而阳狮公司的进展正在逆转,使2020年4%增长的目标越来越有抱负。”- 媒体分析师马修·布洛克瑟姆点击此处查看研究报告

虽然Sadoun正在将公司未来的数字技术业务视为“战略性游戏规则改变者”,但Publicis在管理被收购公司方面的记录却不尽如人意。该集团在减记其数字业务之一后,于2016年录得亏损。

在Sadoun的前任首席执行官Publicis监事会主席莫里斯·利维(Maurice Levy)的带领下,该公司在2015年以37亿美元收购波士顿的Sapient,成为业界最大胆的广告技术投资之一。周日,Sadoun称Sapient和Epsilon业务互为补充。“Sapient是关于业务转型和咨询。Epsilon是关于丰富第一方数据的平台,数据和技术,“他说。

总部位于德克萨斯州普莱诺的Alliance Data公司在2月份公布了11月份的审查报告后称,它正在权衡Epsilon的初步报价。知情人士上个月表示,除了Publicis的报价外,Alliance Data还吸引了Advent International和Goldman Sachs Group Inc.的出价。- 在Geraldine Amiel和Thomas Pfeiffer的协助下。